Neofília: technológiai újdonságok megszállottsága
"Ez a technológiai márka kiadta a mobiljának új verzióját? Azt akarom, és nem érdekel, hogy a jelenlegi mobiltelefonomnak csak néhány hónapja van, vagy hogy a új ne legyen olyan rossz, az enyémnek kell lennie. ”Bizonyára ez a hozzáállás ez nem furcsa: talán többet is tudhatsz a „technológiáról”, aki mindig tisztában van a legújabb technológiákkal, és természetesen azt akarja (vagy azt a gazdasági szintjük szerint). Bár ez nem betegség, neve van, és elkezd tanulmányozni: neophilia.
Azok az emberek, akik képesek órákat tölteni egy bolt ajtajának előtt, hogy az első legyen a legújabb divatmodellben, az neófilos technológiai, emberek megszállottja, hogy mindig a legújabb termékeket vásárolják új technológiákban, amelyek viszont a márkák tökéletes célpontja.
Neofília, olyan betegség, amely beteg lehet
"A Neophilesnek van egy rosszindulatú megszállottsága, ami új," magyarázza a Katalónia Nyílt Egyetem (UOC) közgazdasági és üzleti professzora Neus Soler, aki azt mondja, hogy azok a vásárlók, akik nagyon hűek a márkahoz, amit szenvednek. egy állandó változás szükségessége".
Az új lelkesedés nem az utolsó alkalommal. Ezenkívül a „neofilia” kifejezést először 1962-ben írták le, és már korábban is tapasztalták: végül is, hogy az „új akarás” a fogyasztói társadalom egyik hajtóereje, és bizonyos esetekben - „boldogtalanság forrása azok számára, akik az új fogyasztói termékek folyamatos megszerzése révén jelzik a jólétüket”.
Természetesen nem erről van szó pszichológiai patológia. Valójában, ahogyan a fogyasztói pszichológia blogjában elmagyarázzák, a pszichológiában nincs ilyen szindróma, sőt, a fíliának nem kell kórosnak lennie, egyszerűen csak valami vonzódást jelent valamire, annak ellenére, hogy a társadalom bírái azoknak, akik kijönnek az egységességből, ezért vannak filiák, amelyek elfogadottabbak, mint mások.
Albert Vinyals, a fogyasztói pszichológia doktora és az ESCODI és a UAB professzora a La Vanguardia-ban készült jelentésben világossá teszi: „a fíliának nem kell valami rossznak lennie”. Azaz, bár igaz, hogy ez egy túlzott tendencia az új dolognak nincs semmi köze a kényszeres vásárlási zavarhoz, amely egy pszichológiai rendellenesség, amelyben függőség áll fenn (ebben az esetben a vásárlások).
Fascination az új: a neofteus profilja
A katalán egyetem szakértője szerint az újszülött profilja:véleményformálók- technológiai előírások, nagyon kritikus szellemben, hogy nyilvánosan is megosztják, ami a termék sikerét jelzi. 30 és 40 év közepes és magas vásárlóerővel és sok ismerettel rendelkeznek a megvásárolni kívánt termékről.
És mi teszi a személyt, hogy mindig a legújabb legyen? Az UOC-tól magyarázza, hogy a marketingnek nagy részebűnösség„:” tartalmazza a vásárlási döntést, és ugyanakkor új igényeket is generál ”- mondja Soler, aki itt egy fontos pontot említ:„ a fogyasztás hozzájárul társadalmi presztízs és ezért a fogyasztó azt kéri, hogy a márkák lefedjék ”.
Más szavakkal, sokszor nem annyira a termékek programozott elavulása, hanem az észlelt elavulás, ahogyan azt Vinyals elmagyarázza: „Úgy érzi, hogy egy termék kifogyott a divatból: van egy pár haranglába, de most cigarettát visel, vagy az iPhone-ot viselte, vagy az iPhone 6 de van idő, amikor 7 jelenik meg"példa erre.
"A piac folyamatosan azt mondja nekünk, hogy az utolsó terméknek szüksége van, ami jobb, mint az előző, és azt is sugallja, hogy boldogok lehetünk fogyasztó"- mondja az orvos, ami magyarázza, hogy az objektumok fogyasztásának ténye sokkal több, mint egy fizikai valóság lefedése:" Vannak olyan termékek, amelyek segítenek megteremteni identitásunkat "- mondja.
A tizenéves fiamnak neofíliája van?
Bár a profil egy felnőtt, valószínűleg sok leírt tulajdonság emlékeztette a fiát (vagy lányát) tizenéves: azt akarja, hogy az utolsó mobil, a tavalyi nadrágok már nem szolgálnak neki, mert elment a divatból, és szükségtelenül szüksége van az új tárgyra, amely egy osztálytársat látott. Ne aggódj: először is, mert a fentiekben leírtak szerint a neofília nem betegség vagy patológia, és másodszor azért, mert serdülők: teljesen normális az új és divatos.
Ebben az esetben a jó oktatás értékek és a munkahelyen és a felelősség több mint elegendő lesz ahhoz, hogy gyermeke pontosan tudja, mit lehet megvásárolni, mi nem lehet, és mit kell keresni extra erőfeszítéssel.
Damián Montero
