Neuromarketing, az új intelligens reklám
Fogyasztói társadalmunk szédítő ütemben fejlődik, ahogy a tudományok és különösen a technológiák is. De lényegében továbbra is fenntartja elveit: egy olyan gazdaság, amelynek egyik alapvető pillére, hogy polgárait vásárolja és fogyasztja az általa termelt árukat, függetlenül attól, hogy szükség van rájuk.
Ennek a felszerelésnek a lényeges eszköze a reklámozás, amelyet a marketing már egy ideje és a „már” neuromarketing, az új intelligens reklám.
A Neuromarketing magában foglalja a kutatási technikák alkalmazását az idegtudományoktól a hagyományos marketingkutatáshoz. keresztül Az agyi aktivitás mérésére szolgáló technikák, mint rmágneses rezonanciák, is elektroencephalogramok, pulzusmérések, légzési ritmus vagy akár a a bőr vezetőképessége (Galvanikus válasz), a válaszadók "különböző válaszai" a különböző ingerekre (például hirdetésekre) közvetlenül az agyi aktivitásból olvashatók.
Az idegtudományok lehetővé teszik, hogy ezzel a módszerrel kiderüljön, hogy a vizsgált alanyok milyen figyelmet fordítanak egy hirdetésre, másodszor másodpercenként és síkban. Ily módon lehet döntéseket hozni például egy végleges bejelentés bizonyos tervének eltávolítására, vagy egy további szekvencia hozzáadására. Számos más fogalom is mérhető, mint például az alany aktiválása vagy érzelmi állapota, amikor a termék megjelenik a képernyőn.
Ezért, amikor a kutatás tárgya olyan érzékeny kérdés, amely hamis válaszokat idézhet elő, a neuromarketing közvetlenül megkaphatja az interjúalanyok neurofiziológiai válaszait verbális vagy írásos kifejezés nélkül, ami gyakorlatilag az egyetlen. módszertan, amely megbízható választ kaphat.
A neuromarketing alkalmazása a mindennapi életben
Azok az alkalmazások, amelyeknek ezek az új technikák már a mindennapi életünkben vannak, nagyon változatosak, bár nem vagyunk teljesen tisztában velük. Tehát néhány vállalat nagyon összetett technikákat alkalmaz a neuromarketingben annak meghatározására, hogy a kampányukhoz tervezett két hely közül melyik nagyobb előnyöket nyújt. Egy másik példa az, hogy egy típusú szagot használunk, vagyis egy olyan illatot, amely azonosítja a márkát. Valami, ami régóta az éttermi láncokban volt, és most már a főbb ruházati márkák üzleteiben is szerepel.
A vásárlási döntések a tudatalattihoz tartoznak
Az idegtudományi technikák lehetővé teszik számunkra, hogy információt szerezzünk a mentális folyamatokról, amelyeket nem tudunk tudatosan észlelni. Becslések szerint A beszerzési döntéseink 85% -a öntudatlanul vesznek, és csak 15% -a tudatos döntések. Az ilyen típusú döntéseket a tudatalatti ingerek közvetítik, amelyeket egyetlen alany sem verbalizál a hagyományos technikákkal végzett tanulmányban.
A marketing fejlődése nagyrészt a nagy márkák által mindig támogatott kutatási munkáknak köszönhető, azzal a céllal, hogy vonzóbb termékeket és hatékonyabb hirdetéseket tervezzenek.
A neuromarketing hatása a serdülőkre
A Neuromarketing olyan tudomány, amely nemrég 25 éves; Ahogyan az emberiség történelmében történt és folytatódik, a haladás tovább folytatódik. Mi attól függ, hogy magunknak és gyermekeinknek olyan kritikus szellemmel kell rendelkeznünk, amely szükséges ahhoz, hogy a döntéshozatalt ne hagyjuk a saját tudatunk sebezhető százalékára, amely a tudatalattira táplálkozik.
A serdülők kezdik fejleszteni kritikus ítéletüket, és könnyen manipulálhatók, és még ha úgy gondolják, hogy „szabadon hozzák meg a döntéseiket”, kritériumaikat általában baráti társaságuk demokratikus többsége támogatja. A kritikus megítélés kialakítása azt jelenti, hogy tudjuk, hogyan kell megkérdőjelezni azokat az elveket, értékeket és normákat, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy saját kritériumot képezzünk, amely lehetővé teszi számunkra, hogy saját döntéseinket hozzuk.
A kritikus szellem: a neuromarketing ellenszere
A kritikus szellemnek két szélsősége van: a külső példányok számára az egyénre vonatkozó vélemények, ötletek, elvek és normák vak engedelmessége; és a lázadás a lázadás által, amelyet a rendszer ellentétes a külső esetek által javasolt bármely elvvel, elképzeléssel vagy normával.
A kritikus szellemmel rendelkező személy megkérdőjelezi azt, amit mások javasolnak, elemeznek, azt az érvelésük vizsgálatához nyújtják, ellentétben állnak más információkkal, a józan ész és a valóság elemzéseivel, és végül elfogadja, újraformázza vagy teljesen vagy részben elutasítja azt.
A kritikus szellem négy fő tevékenységet foglal magában: a kontraszt adatok és információk, különböző forrásokkal való konzultáció, a tények elmélyítése és a saját értékük skálájának alávetése.A kritikus szellem különösen fontos annak érdekében, hogy gyermekeink érettséggel és nyugalommal szembesülhessenek a környezet, a hiperinformált világ nyomásával, és valószínűleg a fogyasztással kapcsolatos különböző ideológiák és ingerek nagy mennyiségű kínálatával. bizonyos divatok nyomon követése, pontosabban a kábítószerek sziréna dalai.
Mª Jesús Sancho. Psicóloga. A Navarra Egyetem házassági és családtudományi diploma.
